Trong hành trình tìm kiếm nguồn dinh dưỡng cho con, khi được giới thiệu về Sữa Úc Austramilk, nhiều ba mẹ sau khi cho con dùng thử đều phải gật gù công nhận chất lượng: sữa thơm mát, con uống êm bụng, tăng cân tốt. Tuy nhiên, một câu hỏi lớn luôn hiện hữu trong đầu các phụ huynh: “Sữa Úc Austramilk tốt như vậy, tại sao tôi ít thấy quảng cáo trên tivi? Tại sao thương hiệu này chưa phổ biến rộng rãi như các hãng khác?”
Đây là một thắc mắc rất chính đáng. Trong thời đại mà người người nhà nhà làm truyền thông, sự “im hơi lặng tiếng” của Austramilk đôi khi bị hiểu lầm là thương hiệu nhỏ hoặc kém chất lượng. Nhưng sự thật hoàn toàn ngược lại. Đó là một sự lựa chọn có chủ đích.
Hãy cùng khám phá câu chuyện đằng sau sự “trầm lắng” của dòng Sữa Úc này để hiểu tại sao Austramilk lại chọn đi con đường khó khăn hơn: Con đường của giá trị thật và cộng đồng thật.
1. Lựa Chọn Khác Biệt: Austramilk Tập Trung Vào Giá Trị Cộng Đồng Thay Vì Thương Mại Hóa
Thông thường, khi một thương hiệu Sữa Úc mới thâm nhập thị trường Việt Nam, họ sẽ chi hàng triệu đô la cho các chiến dịch “dội bom” quảng cáo: phủ sóng giờ vàng VTV, thuê ca sĩ nổi tiếng làm đại sứ, booking hàng loạt KOC để tạo hiệu ứng đám đông (FOMO).
Sữa Úc Austramilk nói KHÔNG với cách làm đó. Austramilk không chọn con đường tạo dựng tên tuổi bằng lời nói hoa mỹ hay hiệu ứng thị trường ngắn hạn. Thương hiệu này hiểu rằng: Chi phí quảng cáo khổng lồ cuối cùng cũng sẽ được cộng vào giá bán, và người gánh chịu chính là phụ huynh.
Thay vì đổ tiền vào bề nổi, Sữa Úc Austramilk dồn toàn bộ nguồn lực và tâm huyết vào chiều sâu. Đó là các dự án mang lại lợi ích thiết thực cho xã hội. Austramilk định vị mình là dòng “Sữa Úc Cộng Đồng” – nơi lợi nhuận được san sẻ để chăm sóc cho những mầm non Việt Nam.
2. Người Thật Việc Thật: Những Dấu Ấn Cộng Đồng Của Sữa Úc Austramilk
Nếu ba mẹ hỏi Austramilk đã ở đâu trong thời gian qua, câu trả lời không nằm trên các bảng quảng cáo ngoài trời, mà nằm ở những nơi cần sự sẻ chia nhất.
Sữa Úc Austramilk đã và đang âm thầm thực hiện sứ mệnh của mình qua những chương trình thực tế, không phô trương nhưng đầy ắp tình người:
Đồng hành cùng Bệnh viện Hùng Vương
Bệnh viện Hùng Vương là một trong những cái nôi đỡ đầu cho hàng ngàn trẻ em chào đời mỗi năm. Austramilk thường xuyên phối hợp cùng bệnh viện tổ chức các chương trình chăm sóc trẻ em, đặc biệt là các hoạt động vui chơi, tặng quà và tặng Sữa Úc miễn phí cho các bệnh nhi vào dịp Quốc tế Thiếu nhi 1/6. Những ly Sữa Úc Austramilk đã mang lại nụ cười và nguồn dinh dưỡng quý giá cho các bé trong quá trình điều trị.
Tài trợ cho con em công nhân tại phường Tân Tạo
Thấu hiểu nỗi lo “cơm áo gạo tiền” của tầng lớp công nhân lao động, Sữa Úc Austramilk đã tham gia tài trợ toàn phần các suất sữa cho con em công nhân có hoàn cảnh khó khăn tại phường Tân Tạo (khu vực tập trung nhiều khu công nghiệp). Austramilk tin rằng, dù hoàn cảnh gia đình có khó khăn, các em vẫn xứng đáng được hưởng nguồn dinh dưỡng chuẩn Úc tốt nhất để không bị thua thiệt về thể chất so với bạn bè đồng trang lứa.
Chương trình 1000 Doanh nghiệp & Dự án “Tấm Lòng Từ Úc”
Không dừng lại ở quy mô nhỏ, Austramilk còn kết nối với các tổ chức lớn qua chương trình “1000 doanh nghiệp khu công nghiệp” và dự án cộng đồng mang tên “Tấm lòng từ Úc – Chắp cánh ước mơ”. Đây là những chương trình có thật, được triển khai thực tế bằng ngân sách của chính Austramilk và sự hỗ trợ từ cộng đồng Úc, hoàn toàn không mang tính hình thức hay đánh bóng tên tuổi.
3. Austramilk Lan Tỏa Bằng Trải Nghiệm Thật – Sức Mạnh Của “Hữu Xạ Tự Nhiên Hương”
Nếu không quảng cáo, Sữa Úc Austramilk sống bằng gì? Câu trả lời là: Sống bằng niềm tin của Mẹ.
Chiến lược marketing của Austramilk gói gọn trong 3 từ: Mẹ thật – Bé thật – Hiệu quả thật.
- Mẹ thật: Là những người mẹ bỉm sữa bình thường, không phải người nổi tiếng, tự bỏ tiền mua sữa và tự nguyện chia sẻ vì thấy tốt.
- Bé thật: Là những em bé Việt Nam da vàng mũi tẹt, uống Sữa Úc Austramilk và lớn lên khỏe mạnh từng ngày, chứ không phải những em bé diễn viên trong TVC.
- Hiệu quả thật: Là những kết quả đo đếm được: con hết táo bón, con tăng cân, con cao hơn.
Chính những trải nghiệm thực tế này đã tạo nên một làn sóng lan tỏa ngầm nhưng vô cùng mạnh mẽ. Một người mẹ dùng tốt sẽ giới thiệu cho chị em, bạn bè, đồng nghiệp. Sự lan tỏa của Austramilk diễn ra chậm rãi, từ tốn nhưng một khi đã tin dùng, các mẹ sẽ gắn bó rất lâu dài (trung thành thương hiệu). Đây là sự phát triển bền vững mà mọi dòng Sữa Úc đều ao ước.
4. Ít Người Biết Đến Không Đồng Nghĩa Với Chất Lượng Thấp
Trong tâm lý tiêu dùng, chúng ta hay mặc định: “Cái gì nổi tiếng mới là tốt”. Nhưng với ngành sữa, điều này chưa hẳn đúng.
Sữa Úc Austramilk chọn cách đi chậm không phải vì không thể đi nhanh, mà vì muốn đi xa.
- Chất lượng đúng công bố: Austramilk tập trung giữ vững chất lượng trong từng lon sữa. Nguồn bò ăn cỏ tự nhiên, công thức 6 trong 1, tiêu chuẩn Úc… tất cả đều được duy trì nghiêm ngặt.
- Giá trị sử dụng lâu dài: Thay vì chi tiền để 1 triệu người biết đến tên thương hiệu trong 1 tháng (nhưng không mua), Austramilk thà phục vụ 100.000 người nhưng họ tin tưởng và sử dụng suốt 5 năm đầu đời của con.
Việc ít xuất hiện trên truyền thông đại chúng không phản ánh chất lượng sản phẩm. Nó chỉ phản ánh rằng Austramilk đang ưu tiên ngân sách cho Chất lượng sản phẩm và Hoạt động cộng đồng hơn là cho các công ty quảng cáo.
5. Kết Luận: Một Thương Hiệu Sữa Úc Tử Tế Cần Sự Kiên Nhẫn Của Cộng Đồng
Câu chuyện của Sữa Úc Austramilk giống như việc trồng một cái cây cổ thụ. Trong những năm đầu, cây tập trung cắm rễ thật sâu vào lòng đất (chất lượng, cộng đồng) thay vì vươn cành lá xum xuê ngay lập tức (quảng cáo).
Sữa Úc Austramilk ít người biết đến không phải vì không tốt, mà vì thương hiệu: Chọn đi chậm để không vấp ngã về chất lượng. Chọn làm thật để mang lại giá trị thật. Chọn lan tỏa từ cộng đồng thay vì những lời sáo rỗng.
Và thời gian đã chứng minh hướng đi này là đúng đắn. Chính những Mẹ thật – Bé thật – Trải nghiệm thật đang từng ngày, từng giờ khẳng định giá trị của Austramilk theo cách bền vững nhất.
Nếu ba mẹ tình cờ biết đến Sữa Úc Austramilk, hãy tin rằng đó là một cái “duyên” lành. Hãy cho con cơ hội được trải nghiệm dòng sữa tử tế này, và chính ba mẹ sẽ trở thành những đại sứ tiếp theo lan tỏa giá trị của Austramilk đến với cộng đồng.
